Bohnenkamp Benelux

De aanleiding

Bohnenkamp Benelux levert banden, velgen en wielen voor landbouw, transport en grondverzet aan zakelijke klanten. Bestellen gebeurt deels in een eigen webshop, waar prijzen pas na inloggen zichtbaar zijn, en deels gewoon telefonisch. Er werd nog niet geadverteerd. De wens was duidelijk: Bohnenkamp wilde bovenaan staan wanneer iemand op een specifieke band zoekt.

Wat we gedaan hebben

Wie een band nodig heeft, zoekt niet op landbouwband. Hij typt de exacte maat in, zoals 650/65R42 of 18.4 R34, of een artikelnummer. Met duizenden maten en artikelen is het onbegonnen werk om daar met de hand advertenties voor te maken. Daarom hebben we de productfeed van Bohnenkamp via Channable aan Google Ads gekoppeld.

Op basis van die feed staat er nu voor elke bandenmaat en elk merk automatisch een eigen advertentie klaar. Verandert het aanbod, dan past de campagne zich vanzelf aan. Zo staat Bohnenkamp in beeld bij precies de klant die al weet wat hij zoekt, met een advertentie die letterlijk aansluit op wat hij intypt. Een campagne op artikelnummers, met ruim 6.500 advertentiegroepen, staat klaar als volgende stap.

Vooraf hebben we de meting ingericht met Google Tag Manager, Google Analytics en conversiemeting in Google Ads.

Waar het nu staat

De bandenmatencampagne draait sinds half juli. In de eerste drie maanden verscheen Bohnenkamp met een eigen advertentie op meer dan 820 verschillende zoekopdrachten naar specifieke banden, zoekopdrachten waarop het daarvoor niet te vinden was.

Omdat een deel van de bestellingen telefonisch of na het inloggen verloopt, is niet elke bestelling aan een advertentie te koppelen. Wat we wel zien: Het aantal bestellingen dat we kunnen meten, groeit maand op maand.

Waar we nu op sturen

De volgende stap is de campagne op artikelnummers live zetten, zodat ook klanten die op een exact artikelnummer zoeken bij Bohnenkamp uitkomen. Daarnaast vergroten we het aantal zoekopdrachten waarop Bohnenkamp bovenaan staat.

Bekijk Bohnenkamp Benelux op bohnenkamp.nl.