Eisma Media: 1.207 leads voor 3 tijdschriften via Meta

Nieuwe lezers bereiken voor een uitgeverij met tientallen titels

Koninklijke Eisma is een uitgeverij met meer dan 150 jaar geschiedenis. Vanuit Leeuwarden en Doetinchem brengt het bedrijf tientallen vaktijdschriften en special interest bladen uit, van bouw en industrie tot luchtvaart en agri. De titels zijn sterk, de content is waardevol. Maar hoe bereik je nieuw lezerspubliek dat nog niet weet dat jouw blad bestaat? Herkenbaar? Dan is dit verhaal voor jou.

De situatie: sterke bladen, beperkt digitaal bereik

Eisma heeft een breed portfolio aan tijdschriften, elk met een eigen nichepubliek. Denk aan piloten, schapenhouders en liefhebbers van kloostercultuur. De bestaande lezers zijn loyaal, maar organische groei via alleen de eigen kanalen is beperkt. De uitdaging: hoe bereik je precies die mensen die interesse hebben in jouw onderwerp, maar je blad nog niet kennen?

Meerdere titels van Eisma adverteren via Adfarm. In deze case lichten we drie campagnes uit als voorbeeld van hoe dat werkt.

Onze aanpak: per blad een eigen lead-campagne

Bij Adfarm beginnen we niet met advertenties maken. We beginnen met begrijpen. Wie is de ideale lezer van elk blad? Waar zit die persoon online? En wat motiveert iemand om zijn gegevens achter te laten? Pas als dat helder is, gaan we bouwen.

Meta Ads: gerichte lead-campagnes per tijdschrift

Voor drie titels hebben we aparte lead-campagnes opgezet via Meta (Facebook en Instagram):

• Piloot en Vliegtuig (luchtvaart): gericht op vliegliefhebbers en (amateur)piloten
• Het Schaap (agri): gericht op schapenhouders en professionals in de schapensector
• Klooster! Magazine (cultuur): gericht op mensen met interesse in kloostercultuur en stilte

Per blad hebben we een lead-formulier ingericht waarbij geïnteresseerden hun naam, e-mailadres en eventueel aanvullende vragen invullen. Die leads leveren we aan bij Eisma, die de opvolging doet. Denk aan het aanbieden van een gratis proefartikel, een proefabonnement of een digitale editie.

Het voordeel van Meta voor dit type campagne: je kunt heel specifiek richten op interesses. Iemand die actief is in groepen over luchtvaart of schapenfokkerij, bereik je niet via Google Ads. Op Meta wel.

Geen magie, maar de juiste boodschap bij de juiste doelgroep.

De resultaten: 1.207 leads voor drie bladen

De campagnes draaien sinds eind 2024 (Piloot en Vliegtuig) tot eind 2025 (Klooster! Magazine). Hieronder de resultaten van de lead-campagnes per blad.

Het Schaap

• Leads: 777 aanmeldingen via twee campagnes
• Kosten per lead: €0,65 tot €1,02, afhankelijk van de campagne
• Totale investering: €650 voor de lead-campagnes
• Bereik: ruim 65.000 unieke personen

Het Schaap springt eruit. Een kosten per lead van €0,65 is voor de meeste branches uitzonderlijk laag. Dat komt doordat de doelgroep (schapenhouders en professionals in de schapensector) heel specifiek is en weinig concurrentie kent op Meta.

Klooster! Magazine

• Leads: 282 aanmeldingen
• Kosten per lead: €1,26
• Totale investering: €355 voor de lead-campagne
• Bereik: ruim 10.000 unieke personen

282 leads voor €355 is een sterk resultaat. Ondanks dat kloostercultuur een nichemarkt is, blijkt er online een betrokken publiek te zijn dat graag zijn gegevens achterlaat voor een gratis artikel.

Piloot en Vliegtuig

• Leads: 148 aanmeldingen
• Kosten per lead: €0,80
• Totale investering: €118 voor de lead-campagne
• Bereik: ruim 9.000 unieke personen

De lead-campagne voor Piloot en Vliegtuig is in maart 2026 gestart en heeft in de eerste weken al 148 leads opgeleverd voor minder dan een euro per stuk. Vliegliefhebbers blijken gretig als je ze een relevant artikel aanbiedt.

Totaal over drie bladen

Bij elkaar opgeteld: 1.207 leads voor een gezamenlijke investering van €1.123 in lead-campagnes. Dat is een gemiddelde kosten per lead van €0,93. Daarnaast draaien er verkeer- en promotiecampagnes die zorgen voor extra zichtbaarheid en engagement, maar de kern van het verhaal zit in de lead-campagnes.

Waarom dit werkt: niche is een voordeel

Lead-campagnes voor tijdschriften werken goed op Meta om een paar redenen:

• Specifieke doelgroepen: schapenhouders, piloten en kloosterliefhebbers zijn kleine maar betrokken groepen. Meta's algoritme vindt ze snel.
• Lage concurrentie: in deze niches adverteren weinig anderen op Meta, waardoor de kosten per vertoning en per lead laag blijven.
• Laagdrempelige instap: een gratis artikel of digitale editie maakt de drempel om gegevens achter te laten heel laag.
• Schaalbaar per titel: dezelfde aanpak is herhaalbaar voor elke nieuwe titel, zonder telkens het wiel opnieuw uit te vinden.

Het is precisielandbouw: je plant de juiste boodschap bij de juiste doelgroep en oogst leads voor een fractie van wat het via traditionele kanalen zou kosten.

Wat kunnen we voor jouw bedrijf betekenen?

Heb je een product of dienst met een specifieke doelgroep? Wil je leads verzamelen maar weet je niet waar je moet beginnen? Merk je dat je huidige aanpak te weinig nieuwe contacten oplevert?

Dat hoeft niet zo te zijn.

Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek. We vertellen je eerlijk of adverteren via social media voor jouw situatie kan werken, en wat je kunt verwachten.

De cijfers in deze case zijn echt en afkomstig uit Meta Ads Manager.