Hoe kom je bovenaan in Google? Zo werkt het echt

Bovenaan in Google staan kan op drie manieren: Met een advertentie, in de kaart met bedrijven uit de buurt, of in de gewone zoekresultaten daaronder. De eerste plek koop je, de andere twee verdien je. Wie snel resultaat wil, begint met advertenties. Wie op lange termijn gevonden wil worden zonder voor elke klik te betalen, werkt aan zijn bedrijfsprofiel en zijn website. In dit artikel lees je per plek hoe het werkt, hoe lang het duurt en waar je begint.

Welk bovenaan bedoel je?

Zoek in Google op "dakdekker Doetinchem" en je ziet het meteen. Bovenaan staan een paar advertenties, herkenbaar aan het woord "Gesponsord". Daaronder volgt een kaartje met drie bedrijven, de zogeheten lokale resultaten. Pas daarna komen de gewone, organische resultaten. Bij steeds meer zoekopdrachten zet Google er ook nog een samenvatting boven, het AI-overzicht, met bronnen waar het antwoord vandaan komt.

Elk van die plekken heeft eigen regels. Wat werkt voor de kaart, helpt maar beperkt voor de organische resultaten, en een advertentie zegt niets over hoe Google je website waardeert. Daarom is de eerste vraag niet "hoe kom ik bovenaan?", maar "op welke plek, voor welke zoekterm?".

1. Bovenaan met advertenties

Met Google Ads sta je dezelfde dag nog bovenaan. Je betaalt per klik, niet per vertoning. Hoeveel een klik kost, bepaalt Google met een veiling: Hoeveel jij en je concurrenten willen betalen, en hoe goed je advertentie en de pagina erachter aansluiten op de zoekvraag. Een relevante advertentie met een goede pagina betaalt minder voor dezelfde positie.

Twee dingen moet je weten voordat je begint:

• Het stopt zodra je stopt. Zet je de campagne uit, dan verdwijn je direct. Advertenties zijn een kraan, geen fundament.
• Zonder meting is het gokken. Stel vooraf in welke aanvragen, telefoontjes en verkopen je meet. Anders weet je wel wat het kost, maar niet wat het oplevert.

In onze regio vallen de klikprijzen vaak mee. Volgens SE Ranking kost een klik op "dakdekker Doetinchem" rond de €6, op "kozijnen Doetinchem" rond de €4 en op "installatiebedrijf Doetinchem" minder dan €1. Dat zijn gemiddelden: De werkelijke prijs hangt af van wie er die week meebiedt.

2. Bovenaan in de kaart met bedrijven

Voor bijna elke zoekopdracht met een plaatsnaam, of met "in de buurt", toont Google een kaart met drie bedrijven. Die plekken komen uit Google Bedrijfsprofiel, het gratis profiel dat vroeger Google Mijn Bedrijf heette. Google kijkt daarbij naar drie dingen:

1. Relevantie: Past je profiel bij de zoekvraag? De hoofdcategorie, je diensten en je omschrijving wegen hier zwaar.
2. Afstand: Hoe ver zit je van de zoeker of van de plaats waarop gezocht wordt?
3. Bekendheid: Hoeveel en welke beoordelingen heb je, hoe vaak word je genoemd op andere sites, en hoe sterk is je website?

Afstand verander je niet. De andere twee wel. Een volledig ingevuld profiel met de juiste categorie, actuele foto's en een vaste stroom eerlijke reviews doet in de Achterhoek vaak al veel, omdat lang niet elke concurrent dat op orde heeft.

3. Bovenaan in de gewone zoekresultaten

De organische resultaten zijn de plek waar je niet voor betaalt per klik. Daar kom je met zoekmachineoptimalisatie, kortweg SEO. Het principe is simpel, de uitvoering niet: Google wil de pagina bovenaan zetten die de vraag van de zoeker het beste beantwoordt. Dat bereik je met:

• Eén duidelijke pagina per onderwerp. Een aparte pagina voor elke dienst, met het zoekwoord in de titel, de kop en de tekst. Eén pagina die "alles" doet, wint zelden.
• Beter antwoord dan de rest. Kijk wat er nu bovenaan staat en maak iets dat vollediger, duidelijker of actueler is. Met prijzen, voorbeelden, foto's van eigen werk en antwoorden op de vragen die klanten echt stellen.
• Een technisch gezonde website. Snel, goed op mobiel, zonder kapotte links, en zo opgebouwd dat Google elke pagina kan vinden.
• Verwijzingen van andere sites. Een link vanaf een branchevereniging, een leverancier of een lokale nieuwssite telt als aanbeveling.

Hoe lang het duurt, hangt af van de concurrentie. Voor lokale zoektermen zien we de eerste beweging meestal na twee tot drie maanden, en een stabiele plek na een half jaar. Voor landelijke termen duurt het langer. Wie belooft dat je binnen een paar weken op één staat, belooft iets wat niemand in de hand heeft.

Wat werkt het snelst voor een bedrijf in de Achterhoek?

Voor de meeste lokale ondernemers is de volgorde hetzelfde:

1. Bedrijfsprofiel op orde. Gratis, binnen een middag gedaan, en vaak de snelste winst.
2. Advertenties op de zoektermen die direct omzet opleveren. Zo komen er nu aanvragen binnen, terwijl je aan de rest bouwt.
3. Website en inhoud verbeteren voor de organische resultaten. Dit kost het meeste tijd, maar levert het langst op.

Zo pakken we het voor onszelf ook aan. Adfarm staat op dit moment op de eerste plek voor "online marketing Doetinchem" en "seo bureau Doetinchem". Niet door trucs, maar door per dienst en per plaats een goede pagina te maken en die bij te houden. Het is een kwestie van zaaien voordat je kunt oogsten.

Veelgestelde vragen

Kan ik betalen voor een hogere plek in de gewone resultaten?

Nee. Betalen kan alleen voor de advertentieplekken. De organische volgorde bepaalt Google zelf. Wel kun je iemand inhuren die je website zo verbetert dat Google hem hoger zet.

Hoe snel sta ik bovenaan?

Met advertenties dezelfde dag. In de kaart met bedrijven vaak binnen enkele weken na een goed ingericht profiel. In de organische resultaten meestal na drie tot zes maanden voor lokale zoektermen.

Is bovenaan staan genoeg?

Nee. Bovenaan staan zorgt voor bezoekers. Of die bezoekers bellen of een aanvraag doen, hangt af van je website: Duidelijke diensten, eerlijke prijzen of indicaties, reviews en een contactknop die je niet hoeft te zoeken.

Hulp nodig?

Wil je weten waar voor jouw bedrijf de snelste winst zit? Wij kijken met je mee naar je zoektermen, je bedrijfsprofiel en je website. Bekijk wat we doen aan online marketing in Doetinchem en de rest van de Achterhoek, of neem direct contact op voor een gratis groeiscan.