Google ad grants non profit: Hoe uw stichting maandelijks $10.000 aan adverteren binnenhaalt

Voor non-profitorganisaties is de strijd om aandacht en donaties constant. Gelukkig biedt Google een unieke kans: Google Ad Grants non profit. Dit programma stelt goedgekeurde stichtingen en verenigingen maandelijks een budget van maar liefst $10.000 aan advertentietegoed ter beschikking om hun missie te promoten op Google Zoeken.

Klinkt als een droom? Dat is het ook, mits u aan de strenge Google Grants voorwaarden voldoet en weet hoe u dit budget daadwerkelijk optimaal inzet. Veel organisaties krijgen de subsidie, maar verspillen deze door onjuist beheer.

Dit is uw stappenplan voor het succesvol Google Grants aanvragen en beheren.

Google Grants aanvragen: Wie komt in aanmerking?

De eerste horde is de aanvraag. Het programma is uitsluitend bedoeld om organisaties te helpen die een Algemeen Nut Beogende Instelling (ANBI) of vergelijkbare non-profit status hebben.

De basis Google Grants voorwaarden voor aanvraag:

• Non-Profit status: Uw stichting of vereniging moet erkend zijn als non-profitorganisatie (vaak via de ANBI- of CBF-status in Nederland).

• TechSoup registratie: U moet zich eerst registeren bij TechSoup Nederland om in aanmerking te komen voor Google for Nonprofits.

• Goede website: Uw website moet van hoge kwaliteit zijn, SSL-beveiliging hebben en een duidelijke beschrijving geven van de missie en de activiteiten van uw organisatie.

• Uitzonderingen: Overheidsinstellingen, ziekenhuizen, en scholen/universiteiten komen doorgaans niet in aanmerking voor een Google Ad Grants non profit account.

Zodra de registratie bij TechSoup voltooid is, kunt u het eigenlijke Google Grants aanvragen starten via het Google for Nonprofits platform.

De strikte Google Grants voorwaarden voor beheer

Het is één ding om de subsidie van $10.000 per maand te krijgen; het is iets heel anders om deze te behouden en volledig te besteden. Google heeft strenge beleidsregels om ervoor te zorgen dat het geld effectief wordt gebruikt.

Dit zijn de technische restricties die het moeilijk maken: Ten eerste is er een strikt dagbudget limiet van $329, wat overeenkomt met het maximale maandbudget van $10.000. Daarnaast geldt een harde biedingslimiet: de maximale Cost-Per-Click (CPC) is $2,00. Dit betekent dat u de strijd om dure, commerciële zoekwoorden vrijwel altijd verliest. Verder stelt Google strenge eisen aan de prestaties, waarbij uw account een minimale Klikfrequentie (CTR) van 5% moet behalen; als uw advertenties niet relevant zijn, riskeert u de deactivering van het account. Tot slot zijn er beperkingen op het advertentietype, aangezien u alleen tekstadvertenties mag inzetten op het zoeknetwerk (geen Display, Video of Shopping). Door deze combinatie van een lage CPC-limiet en een hoge CTR-eis is het een flinke uitdaging om het budget volledig op te maken, laat staan op relevante zoekwoorden te ranken. Hiervoor is specialistische kennis nodig in zoekwoordenonderzoek en conversiegericht campagnemanagement.

Case study: Stichting Blijdschap Voor De Dieren (BVDD)

Zelfs met het 'gratis' budget is het optimaliseren van een Google Ad Grants non profit account een vak apart. Wij dragen als Adfarm graag bij aan mooie maatschappelijke initiatieven en beheren daarom het Google Ad Grants account van Stichting Blijdschap Voor De Dieren (BVDD).

Frank Dogterom, oprichter van de ANBI én CBF erkende stichting, zet zich dagelijks in met initiatieven zoals de Nationale Dieren Voedselbank® en Dierenbuddy®. Dit zijn cruciale diensten die dringend donateurs en vrijwilligers nodig hebben.

De uitdaging & onze aanpak

Zoals beschreven: het door Google beschikbaar gestelde budget kan alleen onder strikte voorwaarden worden ingezet. Bovendien zorgen de restricties op het biedingsproces voor een flinke uitdaging om al het budget te besteden.

Ons team heeft het account van Stichting BVDD ingericht met een focus op:

• Long-Tail Keywords: We bieden niet op generieke, dure zoekwoorden, maar op specifieke zoekopdrachten zoals "doneren dieren voedselbank" of "tijdelijke opvang huisdier", om de $2,00 CPC-limiet te omzeilen.

• Conversiegedreven: We optimaliseren de campagnes voor micro-conversies (bijvoorbeeld: aanmelden nieuwsbrief, download brochure) om het algoritme te trainen en de CTR boven de kritieke 5% te houden.

De komende tijd blijven we de campagnes optimaliseren om zoveel mogelijk aandacht te trekken voor de stichting en het volledige $10.000 budget optimaal in te zetten voor deze belangrijke maatschappelijke initiatieven.

Is uw non-profit organisatie klaar voor $10.000 per maand?

Het programma biedt een enorme kans, maar vereist actief en specialistisch beheer om de Google Grants voorwaarden te waarborgen.

Heeft uw stichting of vereniging ook de ANBI-status en wilt u de impact van uw Google Ad Grants non profit maximaliseren? Neem contact op met Adfarm. Wij helpen u graag met het complete proces: van het Google Grants aanvragen tot het realiseren van meetbare resultaten.

‍