Lokale SEO: zo word je gevonden in Doetinchem en omgeving

Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen die in jouw buurt zoeken. Denk aan "hovenier Doetinchem", "kapper Zelhem" of "loodgieter in de buurt". Bij dat soort zoekopdrachten laat Google eerst een kaart met drie bedrijven zien, en daaronder de websites die het beste bij de plaats en de vraag passen. Wie daar staat, krijgt de telefoontjes. In dit artikel lees je hoe Google bepaalt wie er lokaal bovenaan komt en wat je er zelf aan kunt doen.

Hoeveel mensen zoeken er lokaal?

Meer dan je denkt, ook in een stad als Doetinchem. Volgens SE Ranking wordt er per maand ongeveer 390 keer gezocht op "dakdekker Doetinchem", 210 keer op "loodgieter Doetinchem", 170 keer op "hovenier Doetinchem" en 140 keer op "elektricien Doetinchem". In de kleinere kernen gaat het om minder zoekopdrachten, maar wel van mensen die vandaag iemand nodig hebben. "Kapper Zelhem" wordt bijvoorbeeld zo'n 260 keer per maand gezocht.

Dat zijn geen enorme aantallen. Het zijn wel mensen met een concrete vraag, uit jouw werkgebied. Eén extra klus per maand betaalt een goede lokale aanpak vaak al terug.

Hoe bepaalt Google wie er lokaal bovenaan staat?

Google noemt zelf drie factoren:

• Relevantie: Hoe goed past jouw bedrijf bij de zoekvraag? Dat haalt Google uit je bedrijfsprofiel, je categorieën en de teksten op je website.
• Afstand: Hoe ver zit je van de zoeker of van de plaats in de zoekopdracht?
• Bekendheid: Hoe bekend en gewaardeerd is je bedrijf? Denk aan reviews, vermeldingen op andere sites en de kracht van je website.

Afstand kun je niet veranderen. Relevantie en bekendheid wel, en daar zit het werk.

Zes stappen voor betere lokale vindbaarheid

1. Maak je Google Bedrijfsprofiel volledig

Dit is de basis voor de kaart met bedrijven. Kies de juiste hoofdcategorie, vul extra categorieën en diensten aan, geef je werkgebied op en zet er actuele foto's van je werk en je team bij. Houd openingstijden bij, ook rond feestdagen. Een half ingevuld profiel verliest het bijna altijd van een concurrent die het wel goed heeft gedaan.

2. Zorg dat je gegevens overal hetzelfde zijn

Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten op je website, je bedrijfsprofiel, je KvK-inschrijving, je social media en in bedrijvengidsen precies hetzelfde zijn. Kleine verschillen, zoals een oud telefoonnummer of "Straat 1a" tegenover "Straat 1 A", maken Google onzeker over welke gegevens kloppen.

3. Maak een pagina per dienst, en waar het past per plaats

Eén pagina "Diensten" met alles onder elkaar is voor Google lastig te plaatsen. Een eigen pagina voor elke dienst werkt beter. Werk je in meerdere plaatsen, dan kan een pagina per plaats helpen, mits die echt iets toevoegt: Projecten in die plaats, de reistijd, lokale regels of een review van een klant daar. Twintig keer dezelfde tekst met een andere plaatsnaam erin werkt niet en kan zelfs tegen je werken.

4. Vraag structureel om reviews

Reviews tellen mee voor je positie en zijn voor veel mensen de reden om te bellen. Vraag na elke afgeronde klus om een beoordeling, met een directe link naar je profiel. Reageer op elke review, ook op een negatieve. Een rustige, inhoudelijke reactie op kritiek doet vaak meer voor je naam dan tien vijfsterrenreviews. Koop nooit reviews: Google haalt ze weg en kan je profiel beperken.

5. Zorg voor lokale vermeldingen en verwijzingen

Een vermelding op de site van je ondernemersvereniging, een sportclub die je sponsort, een leverancier of een lokaal nieuwsbericht over een project: Het zijn allemaal signalen dat je echt in de regio actief bent. Eén goede lokale link is meer waard dan tien vermeldingen op willekeurige gidsen.

6. Zorg dat je website snel is en goed werkt op mobiel

Wie lokaal zoekt, doet dat meestal op zijn telefoon en vaak met haast. Een trage site of een telefoonnummer dat je niet kunt aantikken, kost je klanten. Zet je telefoonnummer en een duidelijke knop bovenaan elke pagina.

Veelgemaakte fouten

• Zoekwoorden of plaatsnamen in de bedrijfsnaam van je profiel zetten die niet in je echte bedrijfsnaam staan. Dat is tegen de richtlijnen van Google.
• Twee profielen voor hetzelfde bedrijf, bijvoorbeeld na een verhuizing.
• Een adres tonen terwijl je bij klanten thuis werkt en geen bezoekers ontvangt. Kies dan voor een werkgebied.
• Alleen in het begin aandacht geven. Lokale SEO is onderhoud: Nieuwe foto's, nieuwe reviews, bijgewerkte tijden.

Wat levert het op?

Lokale SEO is geen trucje, maar een fundament dat elke maand klanten kan opleveren zonder dat je voor elke klik betaalt. Bij lokale zoektermen zien we de eerste verschuivingen meestal binnen een paar weken na het verbeteren van het bedrijfsprofiel, en op de website na twee tot drie maanden. Hoe Friand Elektrotechniek zes keer zo vaak zichtbaar werd in Google, lees je in deze case.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen lokale SEO en gewone SEO?

Gewone SEO richt zich op gevonden worden op onderwerpen, ongeacht waar de zoeker zit. Lokale SEO richt zich op zoekopdrachten met een plaats of de toevoeging "in de buurt", en draait voor een groot deel om je bedrijfsprofiel, reviews en lokale vermeldingen.

Heb ik een adres nodig om lokaal gevonden te worden?

Nee. Werk je bij klanten op locatie, dan geef je een werkgebied op en verberg je je adres. Je kunt dan nog steeds in de kaart verschijnen.

Kan ik lokale SEO zelf doen?

De basis wel: Je bedrijfsprofiel invullen, reviews vragen en je gegevens gelijk trekken. Voor pagina's per dienst en plaats, de techniek van je website en het verkrijgen van lokale verwijzingen is hulp vaak sneller.

Lokaal beter gevonden worden?

Wij zitten zelf in Doetinchem en weten hoe er in de Achterhoek gezocht wordt. Bekijk onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie of lees meer over SEO en online marketing in Doetinchem. Wil je weten waar jouw kansen liggen? Vraag een gratis groeiscan aan.