De aanleiding
IBJ Montage uit Doetinchem is gespecialiseerd in airconditioning en zonnepanelen, voor particulieren en bedrijven. Het bedrijf kwam bij ons met twee dingen die los van elkaar liepen. Een website die niet meer paste bij het werk dat er gedaan werd, en advertenties die bij een andere partij draaiden zonder dat duidelijk was wat ze opleverden.
Wat we gedaan hebben
De website is vernieuwd en draait op WordPress, met aparte pagina's per dienst en per plaats waar het bedrijf komt. Daarnaast namen we het Google Ads-account over. De campagnestructuur is opnieuw opgezet en gesplitst naar merknaam, regio en diensten, zodat per onderdeel te zien is wat het kost en wat het oplevert. Campagnes die vooral vertoningen opleverden en geen aanvragen zijn eruit gehaald.
Waarom site en advertenties bij elkaar horen
Een campagne is nooit beter dan de pagina waar hij naartoe stuurt. Wie zoekt naar een airco in zijn eigen dorp en op een algemene homepage belandt, klikt weg. Met een pagina per plaats sturen we het verkeer uit een campagne naar precies de pagina die bij de zoekvraag past. Dat scheelt klikken die nergens toe leiden, en het maakt zichtbaar welke plaatsen en diensten daadwerkelijk vraag opleveren.
Hoe het verder gaat
De campagnes worden maandelijks bijgestuurd op zoektermen, biedingen en advertentieteksten. Wat we daar leren over de vraag van klanten, gebruiken we weer voor de teksten op de site en voor de keuze welke plaats de volgende eigen pagina krijgt.
Bekijk het resultaat op ibjmontage.nl.
.svg){kind=icon}
