.svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
%20(1).svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}
De aanleiding
Toen Veilig Opleiden bij ons kwam, was het online een puinzooi. Google Ads was niet scherp ingericht en er stond zelfs geen conversietracking aan. Hoe erg dat was, is achteraf goed te zien. In heel 2024 gingen er ruim 10.000 klikken en zo'n 8.500 euro doorheen, met een conversieteller die het hele jaar op nul bleef staan. Niet omdat er niets binnenkwam, maar omdat er niets gemeten werd. Aan de knoppen draaien is dan onmogelijk, want je weet niet welke knop iets doet.
Wat we gedaan hebben
Eerst de meting, want zonder dat is elke optimalisatie een mening. Daarna de campagnes opnieuw opgebouwd, per opleiding en per doelgroep, met onderscheid tussen iemand die zich individueel inschrijft en een bedrijf dat een incompany training zoekt. Dat zijn twee verschillende zoekvragen die om twee verschillende benaderingen vragen.
Daarnaast is de organische kant opgebouwd. Elke opleiding heeft een eigen pagina, want mensen zoeken op het certificaat dat ze moeten halen en niet op de naam van een opleider.
Waar het nu staat
Dit jaar komen er elke maand vijftien tot bijna dertig meetbare aanmeldingen binnen, terwijl het aantal klikken juist met ruim een derde omlaag ging ten opzichte van 2024. Minder verkeer dus, en voor het eerst zicht op wat het oplevert. Er komen doorlopend leads binnen voor incompany trajecten en voor individuele cursussen, en niet alleen uit de regio. De aanmeldingen komen inmiddels uit heel Nederland.
Wat dat voor Maarten betekent
Hij hoeft zich niet meer af te vragen of zijn trainingen volraken. Dat is geen vraag meer, dat is een gegeven. En omdat de meting staat, is een tegenvallende maand geen mysterie maar een aanwijzing.
Waar we nu op sturen
We hebben recent ook de nieuwe website ontwikkeld en werken nu aan VeiligShop, de webshop waarin Veilig Opleiden veiligheidsartikelen aanbiedt. Opleiden en verkopen zijn twee verschillende zoekvragen, maar wel van dezelfde klant. Wie net geleerd heeft waar zijn bedrijf aan moet voldoen, is de meest logische koper van de spullen die daarbij horen.
Bekijk Veilig Opleiden op veiligopleiden.nl.
