Weulen Kranenbarg

De aanleiding

Weulen Kranenbarg Tuin & Erf in Vorden is een familiebedrijf in de derde generatie. Sierbestrating, terrastegels, tuinhout, schuttingen en overkappingen, met een showtuin van 3000 vierkante meter die dag en nacht toegankelijk is. Wie zijn terras of oprit gaat vernieuwen wil eerst zien en voelen hoe een steen eruitziet. Dat gebeurt niet online, dat gebeurt in die tuin.

Online werd er breed geadverteerd. Dat levert bereik op, maar bereik in Groningen doet niets voor een showtuin in Vorden. De vraag was dus niet hoe we méér mensen konden bereiken, maar hoe we de juiste konden bereiken.

Wat we gedaan hebben

Vorig jaar hebben we alles lokaler ingestoken. De SEO richt zich op de plaatsen waar mensen daadwerkelijk de auto voor pakken, en de programmatic advertising is teruggebracht tot het gebied waar het bedrijf zijn klanten haalt. Minder vertoningen, maar dan wel bij mensen die ook echt binnen kunnen lopen.

Waar het nu staat

De cijfers laten precies zien wat dat doet. In heel 2025 stonden er 3,7 miljoen vertoningen tegenover 460 conversies. In de eerste acht maanden van dit jaar zijn dat 1,2 miljoen vertoningen en ruim 780 conversies. Twee derde minder zichtbaarheid, ruim zeventig procent meer resultaat. De kosten per conversie daalden van bijna 34 euro naar rond de 14.

Organisch is hetzelfde patroon zichtbaar. In de zomermaanden bleef het aantal klikken vrijwel gelijk aan vorig jaar, terwijl het aantal vertoningen met bijna dertig procent daalde en de gemiddelde positie van 32 naar 18 ging. Minder zichtbaar op zoekopdrachten die toch nooit iets opleveren, veel beter zichtbaar op de zoekopdrachten die ertoe doen.

Wat het opleverde

Deze zomer werd het ook op de werkvloer zichtbaar. Een uitzonderlijk druk seizoen, met veel meer mensen in de vernieuwde showtuin. Precies waar het om ging, want bij een bedrijf met een showtuin is een bezoek meer waard dan een klik. Een klik kun je tellen, maar iemand die tussen de tegels loopt en advies krijgt, koopt.

Waar we nu op sturen

Op korte termijn starten we met Meta Ads, met video. Het doel daar is anders dan bij zoekadvertenties. Wie op bestrating zoekt is al bezig, maar de meeste mensen denken pas aan hun eigen tuin als ze een mooie zien. Met beeld in de tijdlijn wil je in de hele regio top of mind zijn op het moment dat dat idee ontstaat, zodat Weulen Kranenbarg de naam is die bovenkomt.

Bekijk Weulen Kranenbarg op weulenkranenbarg.nl.