Digitaal Uut Huus: waarom Digital Out of Home advertising zo krachtig is

Je kent het wel: je loopt door de stad en ineens zie je een prachtige advertentie op een groot digitaal scherm. Of je staat te wachten bij de bushalte en wordt getriggerd door een slimme boodschap die precies aansluit bij wat je op dat moment nodig hebt. Dat is Digital Out of Home advertising, of zoals wij het graag noemen: Digitaal Uut Huus.

DOOH is eigenlijk gewoon de moderne variant van de klassieke billboard. Maar dan veel slimmer, veel flexibeler en veel effectiever. Waar vroeger een statische poster wekenlang dezelfde boodschap uitstraalde, kunnen digitale schermen nu op elk moment van de dag een andere advertentie tonen. Afhankelijk van het weer, de tijd, of zelfs actuele gebeurtenissen.

De kracht van het juiste moment

Het grote voordeel van DOOH is timing. Je bereikt mensen op momenten dat ze er mentaal klaar voor zijn. Iemand die bij het tankstation staat heeft vaak een paar minuten de tijd om naar je boodschap te kijken. Diezelfde persoon in de auto zou je advertentie links laten liggen, maar nu heeft hij even rust en aandacht.

Dat geldt ook voor andere locaties. Bij de supermarkt bereik je mensen vlak voordat ze boodschappen gaan doen. Op het station pak je reizigers die wachten op hun trein. In winkelcentra loop je mensen tegen het lijf die al in een koopstemming zijn. Het gaat erom dat je aanwezig bent op het moment dat je doelgroep er open voor staat.

Fysiek en digitaal versterken elkaar

Waar DOOH echt krachtig wordt, is in combinatie met online marketing. Stel je voor: iemand ziet je advertentie op een digitaal scherm bij de bushalte 's ochtends. Later die dag scrolt hij door Instagram en ziet hij dezelfde campagne voorbijkomen. Die dubbele exposure zorgt ervoor dat je merk veel beter blijft hangen.

Of andersom: je doelgroep heeft al online van je gehoord via Google Ads of social media, en dan komen ze je ook nog eens tegen in de fysieke wereld. Dan ben je pas echt top-of-mind. Die combinatie van fysieke en digitale touchpoints versterkt je boodschap exponentieel.

Het mooie is dat je beide kanalen kunt laten samenwerken. Je DOOH-campagne kan bijvoorbeeld een QR-code bevatten die doorlinkt naar een speciale landingspagina. Of je gebruikt geolocatie om mensen die langs je digitale scherm zijn gelopen later online te retargeten. De mogelijkheden zijn eindeloos.

Wat maakt een goede DOOH-boodschap?

Niet elke advertentie werkt even goed op een digitaal scherm buitenshuis. Er zijn een paar belangrijke regels waar je rekening mee moet houden.

Ten eerste: simpel en duidelijk. Mensen hebben maar een paar seconden om je boodschap in zich op te nemen. Dus geen lange teksten of ingewikkelde uitleg. Een sterke visual, een korte tekst en je logo, meer heb je niet nodig.

Ten tweede: relevant voor de locatie. Een advertentie voor een tankstation werkt anders dan eentje voor een winkelcentrum. Bij het tankstation denken mensen aan gemak en snelheid, in het winkelcentrum zijn ze meer in een ontspannen boodschappenstemming. Stem je boodschap daar op af.

Ten derde: beweging trekt aandacht. Het voordeel van digitale schermen is dat je bewegende beelden kunt gebruiken. Subtiele animaties of video's vallen veel meer op dan statische plaatjes. Maar overdrijf niet - het moet natuurlijk wel professioneel blijven.

Bereik door heel Nederland

Als specialist in DOOH kunnen we jouw campagnes door heel Nederland plaatsen. Van grote schermen langs snelwegen tot kleine displays in winkels, van drukke stations tot lokale supermarkten. We kennen de markt en weten precies welke locaties het beste bij jouw doelgroep passen.

Het mooie van landelijke inkoop is dat je schaalvoordelen krijgt. Door slim te combineren en strategisch in te kopen, krijg je meer bereik voor je budget. En omdat we de hele keten kennen - van creatieve ontwikkeling tot campagne-analyse - kun je alles uit één hand regelen.

Of je nu een lokale onderneemer bent die wat meer bekendheid wil, of een grote merken die landelijk wil doorbreken: DOOH biedt voor elk bedrijf kansen. Het gaat erom dat je de juiste strategie kiest en de juiste locaties uitkiest.