Google Ads & SEO case: +358% meer leads in de maakindustrie

Een gevestigd bedrijf in de maakindustrie had jarenlang een actief Google Ads account. Er werd budget uitgegeven, er kwamen af en toe wat aanvragen binnen, maar niemand wist eigenlijk of het rendabel was. Het account draaide op de automatische piloot, zonder strategie en zonder richting.

Herkenbaar? Dan is dit verhaal voor jou.

De situatie: budget verbranden zonder richting

Voordat wij aan boord kwamen, draaide het Google Ads account van deze klant al bijna drie jaar. In die 35 maanden leverde het gemiddeld 7 conversies per maand op. Dat klinkt misschien acceptabel, maar schijn bedriegt. Er ging maandelijks flink wat advertentiebudget doorheen, zonder dat iemand kritisch keek naar wat het opleverde.

Het account miste een duidelijke campagnestructuur. Zoekwoorden waren te breed ingesteld, negatieve zoekwoorden werden nauwelijks gebruikt, en de advertentieteksten waren al tijden niet bijgewerkt. Kort gezegd: het was een kas zonder tuinman. Er groeide wel iets, maar lang niet wat er had kunnen groeien.

Op SEO-vlak was het helemaal stil. De website was amper vindbaar op relevante zoektermen, en organisch verkeer kwam er nauwelijks binnen.

Onze aanpak: eerst het fundament, dan de groei

Bij Adfarm beginnen we niet met knoppen draaien. We beginnen met begrijpen. Wat doet dit bedrijf precies? Wie is de ideale klant? Welke zoektermen gebruiken die klanten? En waar lekt er budget weg?

Google Ads: opschonen en herstructureren

De eerste stap was het grondig opruimen van het bestaande account. We hebben de volledige campagnestructuur herzien en opnieuw ingericht:

• Gerichte Search-campagnes opgezet per productcategorie, zodat elk budget precies terechtkomt waar het hoort
• Een Branded Search-campagne ingericht om zoekverkeer op de bedrijfsnaam op te vangen. Goedkope klikken van mensen die al interesse hebben
• Een Remarketing-campagne gelanceerd om eerdere websitebezoekers opnieuw te bereiken en over de streep te trekken
• Een doordachte negatieve zoekwoorden-strategie opgezet, zodat het budget niet weglekt naar irrelevante zoekopdrachten
• Advertentieteksten herschreven met focus op de specifieke diensten en onderscheidende kracht van het bedrijf

Geen magie, maar structuur, data en consequent optimaliseren.

SEO: van onzichtbaar naar vindbaar

Tegelijkertijd zijn we aan de slag gegaan met de organische kant. De website had nauwelijks een SEO-fundament. Geen geoptimaliseerde meta-titels, geen content gericht op zoekintentie, en Google had de site amper op de radar.

We hebben de technische basis op orde gebracht en de eerste content-optimalisaties doorgevoerd. Geen shortcuts of trucjes. Gewoon zorgen dat Google begrijpt waar deze website over gaat en waarom die het verdient om getoond te worden.

De resultaten: twee maanden later

Na twee maanden samenwerking spreken de cijfers voor zich. We vergelijken december 2025 en januari 2026 met dezelfde maanden een jaar eerder. Eerlijk en transparant, zonder seizoensvertekening.

Google Ads

De impact op de campagnes was direct merkbaar:

• Conversies: van 12 naar 55 in dezelfde twee maanden, een stijging van +358%
• Gemiddeld per maand: van 7 conversies (35 maanden lang) naar 27 conversies
• Kosten per lead: fors gedaald doordat elke klik nu relevanter is
• Minder verspilling: negatieve zoekwoorden en een strakke structuur zorgen dat het budget terechtkomt waar het hoort

Waar het account jarenlang bleef hangen op 7 conversies per maand, levert het nu bijna vier keer zoveel op. En dat is pas het begin. De campagnes worden elke week verder aangescherpt.

SEO & organische groei

De organische resultaten zijn minstens zo indrukwekkend, zeker gezien het korte tijdsbestek:

• Impressies in Google: van 4.598 in januari 2025 naar 26.149 in januari 2026, een groei van +469%
• Gemiddelde positie: van positie 33 naar positie 15. Van diep in de zoekresultaten naar de bovenkant van pagina 2
• Clicks vanuit Google: meer dan verdubbeld
• Februari 2026: in de eerste week al bijna 10.000 impressies. De groeilijn gaat steil omhoog

Dit betekent dat het bedrijf nu niet alleen via advertenties gevonden wordt, maar steeds vaker ook organisch. Dat is duurzame groei. Verkeer dat binnenkomt zonder dat je ervoor betaalt.

Waarom dit werkt: strategie boven budget

Het budget is niet flink verhoogd. De resultaten komen niet doordat er meer geld in het account is gepompt. Ze komen doordat iedere euro nu slimmer wordt besteed:

• Gerichte campagnes per productcategorie zorgen voor relevantere klikken
• Een strakke accountstructuur houdt de kosten per klik laag
• Negatieve zoekwoorden voorkomen dat budget weglekt naar mensen die nooit klant worden
• SEO bouwt ondertussen aan een stroom gratis, organisch verkeer bovenop de betaalde campagnes

Het is het verschil tussen met de hand zaaien en maar hopen dat er iets opkomt, of precisielandbouw waarbij elk zaadje exact op de juiste plek terechtkomt.

Wat kunnen we voor jouw bedrijf betekenen?

Veel bedrijven in de maakindustrie zitten in precies dezelfde situatie. Een Google Ads account dat 'draait', maar waar niemand echt naar kijkt. Een website die er netjes uitziet, maar in Google nergens te bekennen is. Budget dat maandelijks verdwijnt zonder dat duidelijk is wat het oplevert.

Dat hoeft niet zo te zijn. Met de juiste structuur, een scherpe strategie en consequente optimalisatie kun je met hetzelfde budget een veelvoud aan resultaten halen.

Benieuwd wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek. We vertellen je eerlijk waar de kansen liggen.

‍

Dit is een geanonimiseerde case van een van onze klanten. De cijfers en resultaten zijn echt.

‍